PF — наиболее очевидный тренд современного SEO и действительно фундаментальная концепция продвижения сайтов. Сегодня ситуация такая: маловероятно, что вы получите высокий трафик с вашего сайта, если у вас плохой PF.
Известный блогер Арбайтен даже утверждает, что продвижение сайтов осуществляется исключительно за счет поведенческих факторов.
Чтобы получить максимальную отдачу от ваших знаний, давайте сначала определим, что это такое.
Каковы поведенческие факторы
Поведенческие факторы (сокращенно PF) — это действия пользователя, которые учитываются при ранжировании. Это означает, что они не обязательно должны быть просто своими действиями на вашем веб-сайте — например, то, что пользователь делает в результатах поиска, принимается во внимание. Еще одно нормальное определение в видео:
Влияние поведенческих факторов ранжирования особенно велико при продвижении высокочастотных поисковых запросов и борьбе на первых страницах результатов поиска. Следовательно, вы все еще можете продвигаться в низкочастотных единицах, зарегистрировав ключ в заголовке. Или перейдите с 80 на 40 по запросу, просто исправив текст на странице. Чтобы попасть в тройку лидеров, нужно поработать над темой.
Типы ПФ
PF делятся на три основные группы — клики, хосты и источники трафика.
Clicky
Поведенческие факторы после клика — это те факторы, которые встречаются в поисковой выдаче. Три самых основных:
- CTR — это рейтинг кликов вашего фрагмента. Если больше людей нажимают на описание вашего сайта, чем на описания ваших конкурентов, поисковая система сочтет это хорошим знаком. Причем CTR учитывается только для тех сайтов, у которых достаточно трафика. Для всех остальных используется условный CTR (CTR по умолчанию) — это около 10 в результатах поиска, поэтому страницы без трафика могут не тратить много времени на улучшение этого показателя.
- Последний щелчок по поисковой выдаче. Если пользователь не возвращается к результатам поиска после вашего сайта, очень вероятно, что он нашел ответ вместе с вами, а это значит, что ваш сайт действительно хорош.
- Один щелчок по поисковой выдаче. Обычно это 100% попадание.
Спорный вопрос, одинаково ли эти факторы важны для всех сайтов. В конце концов, существует такая вещь, как случайный интерес, когда пользователь пролистывает несколько сайтов, чтобы скоротать время, и не ищет чего-то конкретного. Согласитесь, это кардинально отличается от поиска конкретного товара.
ПФ в Яндексе — это лишь часть алгоритма Matrixnet, который играет важную роль в формировании результатов поиска и учитывает специфику тематики. Не факт, что если вы снизите показатель отказов на своем сайте до нуля, он резко вырастет. Может в вашей теме показатель отказов 50% — это норма. Это превосходство Матрикснета над тупым SEO. Думайте головой, привыкните к теме, поставьте себя на позицию пользователя.
Наконец, есть еще что-то вроде веса клика. Это означает, что если пользователь сделал 100 кликов в результатах поиска, то, конечно, каждый клик будет оцениваться намного меньше, чем один клик от пользователя, который щелкнул только один раз.
Возможно, Яндекс учитывает данные, о которых вы даже не задумываетесь. Например, переключение на другую поисковую систему (обычно кнопки для этого действия в результатах поиска находятся под нумерацией страниц).
Основной способ улучшить PF по нажатию — это работа с фрагментами. Чем больше кликов и посещений сайта, тем лучше. Факторы кликов сильнее и важнее других.
Важное
Здесь учитывается все, что происходит на вашем сайте. Наиболее важные из них:
- Общее количество посетителей сайта
- Показатель отказов
- Наличие «основной» аудитории, сообщества
- Вернувшиеся гости
- Глубина просмотра (среднее количество страниц, просмотренных за сеанс)
- Время, проведенное на сайте
- Среднее время нахождения на сайте
- Активные действия (заполнение форм, комментарии и т. Д.)
Один из способов улучшить — увеличить скорость загрузки страницы. Кроме того, улучшить ПФ можно с помощью сервиса накрутки поведенческих факторов.
Источники трафика
Для хороших результатов в рейтинге также важно, чтобы сайт не получал весь трафик от поисковых систем. Также следует задействовать прямые посещения, переходы из закладок, из социальных сетей, переходы по ссылкам на сайт.
Какие поведенческие факторы учитываются
- Последний щелчок (независимо от того, остался ли посетитель на вашем сайте, завершив там сеанс запроса, или продолжил поиск в других «местах» в Интернете).
- CTR фрагмента.
- Глубина просмотра (сколько HTML-документов было прокручено за один сеанс).
- Показатель отказов, так называемый показатель отказов (менее 15 секунд на странице не учитывается поисковыми системами и считается отказом).
- Сколько в среднем времени посетители проводят на вашем ресурсе.
- Действия, которые человек выполняет на сайте (клики по рекламе, прокрутка, открытие ссылок и т. Д.)
- Количество прямых посещений (чем больше у ресурса фиксированная целевая аудитория, тем лучше, это один из важнейших влияющих факторов).
- Возвращение гостей.
- Социальные сигналы (если люди делятся материалом в социальных сетях, это говорит о его полезности, любопытстве, поисковые системы поддерживают такую деятельность).
- Источники трафика (откуда пользователи приходят чаще всего). Поисковые системы быстро распознают поддельный трафик и могут определять естественный.
Откуда поисковые системы получают информацию о действиях пользователей?
Ох, их набор инструментов растет с каждым годом. Благодаря этому появилась возможность повысить роль ПФ в рейтинге. Вот основные источники:
- Ваши браузеры. Я даже думаю, что неважно, если вы снимете галочку с отправки информации о своей деятельности — Яндекс Браузер и Google Chrome продолжат анализировать вас.
- Результаты поиска.
- Аналитические системы Яндекс Метрика и Google Analytics.
- Всякая лишняя хрень вроде Яндекс Бар.
- Также ходят страшные истории о том, что создатели популярного программного обеспечения (например, своего рода muterarent) также платят за сбор информации о действиях пользователей и отправку ее в поисковую систему.